Acciona podría haberse dejado entre cuatro y seis millones de euros en medios por la campaña que anoche se desvelaba, y que a modo teaser llevaba invadiendo desde el pasado día 20 de octubre las gráficas y exteriores de las principales ciudades. Para logar esta estimación, y aprovechando los datos ofrecidos ayer por el propio director de comunicación de Acciona, Pio Cabanillas, prmarketing ha consultado a los profesionales que se encargan de establecer presupuestos.
El nuevo proyecto de la compañía de José Manuel Entrecanales podría haber costado cinco millones de euros. Como decimos, las cifras son estimaciones de prmarketing, ya que lo único que pudimos extraer de la pregunta sobre la inversión realizada en la rueda de prensa es que, la cuantía -que no iban a desvelar- es 4 o 5 veces menor de lo que habría costado de haberse centrado sólo en televisión, una acción calificada como 'la campaña más barata de los últimos tiempos' efectuada por la casa.
El proyecto, que llevaba gestándose seis meses ha contado con el respaldo de sus agencias de publicidad y medios (McCann Erickson y Universal McCann) y la de relaciones públicas (Porter Novelli) para acabar desarrollando una campaña que hasta ahora integran tres fases.
En la primera, la fase teaser, la del 'RE_' y la incógnita, Acciona trabajó en prensa y marquesinas durante nueve días (del 20 al 29 de septiembre) con 84 inserciones en el caso de los primeros llegando al 30% de adultos, y en más de 7.000 marquesinas -1.600 en la capital- asegurándose una cobertura del 43% y un fuerte seguimiento en la blogosfera y Twitter.
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